本文专为那些寻求公司获得更大的发展公司拥有者和管理人员所撰写。互联网市场营销是实现这种愿望的最具有成本效益的方式之一，在互联网市场营销中 搜索引擎优化是一种重要的工具。

标题中的2005并不是因为3月2日是 Yahoo！的10周年。现在Yahoo！在搜索领域中处于第三位。最大的新闻要数Google了， 排名第一的搜索引擎。在某种意义上讲Google已经迷失了自己的方向。搜索引擎领域的的开放面很广，这又给搜索引擎优化平添了很多的挑战。

本文更加详细地讨论了搜索引擎优化，正符合时代所需。这是一篇非常符合当前形势的时文报告。在搜索领域2005年将是一个充满重大过渡的一年。在某种意义上讲，它是通往另外一种新搜索环境的网关。另外，对于搜索引擎和地域位置，‘本地搜索’是目前存在的一个挑战，这一点也应被考虑在内。

一个网站真正的目标是创建导引或者销售。其他的网站形式，比如对销售的可用性和转换也必须与搜索引擎优化的相关工作进行并行的考虑。在搜索引擎优化中，不要采取与这些方面相抵触的措施。

2. 关于搜索引擎优化
搜索引擎优化(SEO) 只不过是互联网营销全部工具库中的一种工具。它主要是针对具体的关键词或关键词短语如何在搜索引擎报告的“自然”排名中获得一个较好的位置。“自然”排名是显示在搜索引擎报告页上（“SERP”）任何赞助列表的左侧或者下面那些搜索结果。

搜索引擎优化（SEO）只是搜索引擎市场营销（SEM）的一部分，SEM主要是针对如何通过搜索引擎最好地完成营销工作。除了SEO外，还包括点击付费（PPC）广告。反过来，SEM是互联网市场营销的一部分，它还包括其他的方法，比如电子邮件直接市场营销。需要指出的是，在“自然”显示在SERP的结果中，可能很少考虑PPC广告。本文只讨论通过SEO所实现的内容。

2.1 哪些内容不为SEO所代表

有些提供SEO服务的人对术语的滥用感到很心虚。所有的 搜索引擎都有服务条款，其中规定了哪些网站可以被索引到他们的数据库中。总之，这些服务条款要求展示给他们的爬行程序或者robots的网页必须与人们看到的完全一致。搜索引擎爬行程序不断地浏览互联网，跟随链接从一个网站到达另一个网站，然后对这些网页的内容进行目录整理。通过高级编程，完全可以展示给搜索引擎爬行程序一个网页，而向人们显示另外一个网页。这可能涉及到人们在查看正常网页时永远也看不到的Doorway 网页。爬行程序所看到的网页可以设计用来在搜索引擎结果页中获得一个较好的 排名。这被称作cloaking，而且被视为是违反服务条款的一个例子。

这样的作法可能导致整个网站被从数据库中取缔。它被称为‘黑帽子’SEO。然而，将这样的作法称作是优化是用词不当的。有时候客户不知道在他们的网页上采用了这样的技术，当他们的网页不再被搜索引擎索引时，他们可能会感到很吃惊。对这样作法的进行描述的另外一个较恰当词应该是SED，或者搜索引擎欺骗。如果这样的一个网站被取缔，那么此SED背后的操作者会立即放弃旧的域名，然后再买一个新的域名。采用“用后可扔”的域名是SED的另外一种表现。在真正的SEO计划之中，这样的方法根本不起什么作用。

2.2 为什么SEO今非昔比
这可能是整篇文章中最重要的一部分。我们就要讨论到Google周期。它解释了为什么SEO今非昔比。其原因是Google已不是昔日的Google。或许我们正在进入Google的7年周期的末期，或许对于其用户是一个7年的发作期。

如同Google的历史告诉我们的那样，在1998年9月7日，Google.Inc 在加利福尼亚的Menlo公园开张了。公司有两个合伙人，Larry Page和SergeyBrian，还有一个雇员。当时还有其它的一些搜索引擎，但大家对Google产生了极大的兴趣。Google非常快捷、相关并且用户界面友好。它成了城中的唯一搜索显示。 Yahoo！和AOL使用Google作为他们的搜索技术。在Google上获得一个较高的排名就变成了搜索引擎优化。时至2005年，我们看到了Google周期对市场统治的末日。可能有三股力量挑战Google.

首先是最具决定性的。公司在100多个因素之上建立其搜索算法的相关性，但是最重要的还是网页级别。这假设链接到一个给定网页的其他网页实际上给那个网页进行投票。网页级别是对一个给定网页的链接次数或投票的估量。这样的链接经常被称为是返回链接。与其他的搜索引擎相比较，Google将很大的份量放在了返回链接上，而且在起初效果很好。Google的相关性看上去也好一些。

如果Google将网页级别作为一项公司秘密，或许它还一直在发挥作用。然而，揭示了估量的方法可能会影响所估量的结果。当计算返回链接时，然后自动生成的成千上万的具有返回链接的网页就变得极具吸引力了。其他人都同意链接到成千上万的其他站点，如果其他网页都同意链接回来。有些人开始填充票箱。Google说她现在已经索引了8,058,044,651个网页，因此计算机方法必须识别出“错误”的选票。她已经尝试通过重大的算法更新解决这些问题。对互联网震撼力最强的要属2003年11月-12月的佛罗里达更新了。还有其他的一些更新，在撰写本文时还有一次更新正在进行。有些专家感到Google不再使用网页级别。由于其市场影响，网页级别现在有所保留。她是否能达到胜利女神那样还有待商榷，但总而言之，第一个冲击要数其自己的力量了——自己的技术。

第二大冲击与 搜索引擎市场的动态有关。直到目前为止，所有一切对Google都过于顺利了。微软承认她忽视了搜索市场的潜力。由于 Yahoo！是Google的股东，所以到目前为止对合作路线还非常满意。微软和Yahoo！的眼光都过于短浅。互联网的力量是如此巨大，以至于改变了人们的生活方式和商业的交易方式。搜索市场可以成为这种进程的推动器。有很多钱都可以赚。最后，微软清醒了，Yahoo！认识到其最好的未来还是远离Google而更为独立。因此微软在2月1日投放了自己的搜索引擎。微软搜索在50亿个网页中创造订单。假设他们的运作时间与Google80亿个数据库容量的数字相比较，微软也曾说过为了推广搜索工具会在广告媒体上投入大量的资金。因此，整个争斗已经开始，Yahoo！和微软具有的优势是他们与许多其他服务商具有合作，搜索只不过是他们招徕并保住用户的众多服务中的一种。Google几乎完全依赖搜索，三方之间的争斗将异常激烈。

第三个冲击可能是Google的管理团队认为要制定赢取这场严酷商战的决策比较困难。三人执政的公司是人才与经验交互的结果。近来在GQ中的一片文章提到，即使部分内容是真实的，文章提到在管理决策制定的过程中存在严重的问题。Google IPO发行中的混乱已经显现出了一些问题。风险投资家股东已经感受到了。在不破坏创建者动机的情况下，他们如何能改变决策过程。

搜索市场中存在三大有力的玩家，使得整个市场的动态差别很大。即使其他小的玩家比如ASK Jeeves也将会密切观察。很相似的是在任何搜索引擎上都是获得较高的 排名、较好的相关性，因为所追求的市场份额都是通过搜索所提供的相应服务而获得的。

3.如何使SEO能为你发挥正常的作用

你可能处于两种情形之一。如果你正在创建一个新的站点，那么SEO必须影响到你的‘网站结构’。大多数的网站设计者都不理解SEO，因此网站设计工作组的其他成员必须处理这些问题。为了最终获得一个具有销售效果的网站，必须在设计考虑和SEO之间采取一些折衷的方法。

如果你尝试改善一个已有网站的效果，那么SEO可能更困难一些。从SEO的角度看，大多数的网站设计的都较差。最好的建议是“强调正面的，摈弃负面的”。有时摈弃负面的内容也相当困难。

3.1 网站和高级餐馆

有些网站拥有者认为一个两步走的过程就足够了。

1.创建站点